Le marché de la franchise est aujourd'hui en plein essor au regard des derniers chiffres parus dans Franchise Magazine. Selon les statistiques de la Fédération Française de la Franchise (FFF), on dénombre plus de 1 400 franchiseurs et près de 56 000 franchisés en France qui réaliseraient plus de 48 milliards d'euros de chiffre d'affaires, toutes enseignes confondues. Le développement en franchise de nombreuses enseignes permet à un franchisé de bénéficier du savoir-faire et de la réputation du franchiseur. Dans quelle mesure la prise d'une franchise est-elle bénéfique pour le franchisé ? La franchise est une méthode qui consiste en une collaboration entre une entreprise dénommée « franchiseur » et un franchisé qui exploite la marque pour la vente de produits. L'objectif commun étant le développement en franchise d'une entreprise et le profit réciproque. Les entreprises, communiquant sur leur développement en franchise, mettent l'accent sur la sécurité, la rentabilité et l'indépendance qu'offre la franchise.

Afin de mettre en place un concept franchisable, les entreprises mettent en avant la nécessité de leur professionnalisme, de leur expérience et leur gamme de produits. Ouvrir une franchise restauration par exemple permet de prendre appui sur la réussite en franchise de l'entreprise de restauration rapide ou de restauration à thème afin de construire une franchise qui lui ressemble et qui respecte ses valeurs et son idéologie.

Ouvrir une franchise permet à un entrepreneur de bénéficier de la puissance d'une grande enseigne. En effet, devenir franchisé permet au franchisé de bénéficier du savoir-faire « spécifique, substantiel et secret » du franchiseur. Le franchisé n'a guère le droit de divulguer des informations à des tiers et doit respecter le concept de l'enseigne. Prendre une franchise demande un apport financier de la part du franchisé. En effet, contre rémunération, le franchiseur cède son image de marque ainsi que les secrets qui ont conduit au succès de son enseigne.